盘点：家居行业植入营销氛围浓厚

　　在营销这个问题上，企业从来就不缺乏点子，因此也才有我们看到的各种精彩纷呈的举措。尽管营销招数乱花渐欲迷人眼，但植入式营销却鹤立鸡群般的吸引了我们注意。

　　所谓植入式营销，也叫“植入广告”，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

　　有人总结了以下，目前，家居五金行业在影视作品中进行植入式营销的不在少数，而且上大体分为以下两类：

　　润物细无声型——背景植入

　　说起最近的电影，《将爱情进行到底》一定是一道最最独特靓丽的风景。伴随着《将爱》的火热上映，进行第二次电影植入的家居品牌元洲装饰，也被吸引了无数目光。据元洲装饰的相关负责人阐述：元洲此次植入的不是生硬的品牌，而是一种生活理念。这种风格是贯穿影片自始至终的，通过杨峥和文慧生活的家居片段、细水长流的生活场景，点滴传递元洲“以家为本将爱一生”的情感历程。

　　其实，眼尖的观众也一定会发现，在电影《杜拉拉升职记》中，我们就已经见过元洲装饰了。在片中，元洲装饰出现了两次：一次是黄立行扮演的DB公司营销总监王伟准备爬楼上班时，发现一堆工人正在搬东西，他们的工作服上印着“元洲装饰”字样;第二次是徐静蕾扮演的杜拉拉主持办公室装修时，背上印有“元洲装饰”字样工作服的工人负责搬家，打包物品上也贴着“元洲装饰”的标志。

　　能够在《杜拉拉升职记》中与众多时尚品牌为伍，元洲装饰的目的已经达到。何况，元洲装饰在片中还充当了一个关键角色：正是因为元洲装饰出色的装修，才让杜拉拉从助理行政经理获得了第一次向HR经理晋升的机会。

　　其实，家居五金企业在影视作品里做广告已经不是什么新鲜的话题。早在2005年曲美家具就已经赞助电影《天下无贼》;多喜爱成为《家有外星人》的独家赞助商;美克美家和红苹果全程赞助电影《未来警察》……但是当时的家具企业在大银幕做广告都是“无声胜有声”，也没有人留意影片当中出现的家具是不是来自于某个名牌家具企业。

　　大声喊出来型——台词、动作植入

　　如今，越来越多的家居企业似乎开始“觉醒”，它们意识到，花费如此巨额做的广告不应再走沉默不语的低调风格，而是被鼓励实施“大胆说出来，勇敢走出去”的策略。

　　《恋爱前规则》中，室内场景中的家具、橱柜均由博洛尼提供，并且有3次台词植入。于是，就有我们听到了其中男主角的妈妈夸自己儿子的时候说的那一句“哟，挺干净的嘛，厨房都换科宝博洛尼啦”，就如之前央视热播的电视剧本《大女当嫁》里面“走，带你去买最好的家具，耀邦家具”那句台词，两者有着异曲同工之妙。

　　除了台词植入，博洛尼还在电影首映前召开新闻发布会为影片造势，动静之所以大，是由于“《恋》片的主题定位都市、时尚、青春，并且王珞丹、陈柏霖两位主演的角色正好一个是浪漫派、一个是寂寞派，与博洛尼倡导的‘要浪漫，不要寂寞’的厨房装修主义正好契合”。

　　紧随其后，博洛尼打造了一场“非浪漫，不厨房”的线下活动，掀起了“浪漫厨房”的高潮，效果颇好。

　　由此反映出植入式营销具有极大潜力。如今，植入式广告产业化已出现。专家预测：植入式广告将步入群雄并起的时代，成为行业新的经济增长点。